Я думаю, всем хорошо известно, что одним из важных этапов подготовки к продвижению любого интернет-сайта является его технический аудит. Результаты этой проверки помогут максимально точно определить, насколько веб-ресурс готов к полноценной SEO-раскрутке. Я хочу вам рассказать из чего состоит аудит сайта и как избежать ошибок при продвижении интернет-проекта.
Значительное количество начинающих веб-мастеров совершают одну и ту же досадную ошибку — приступают к покупке ссылок, не оценив реальный потенциал ресурса. Такие действия никогда не приводят к позитивным результатам, поэтому на начальном этапе просто необходимо провести аудит сайта, который поможет не только точно определить все минусы сайта, но и превратить их в преимущества.
Существует две основные составляющие части SEO-аудита — внешний и внутренний.
Очень важно разобраться, с чего следует начинать и на какие моменты обратить особо пристальное внимание. Приступая к проведению аудита, необходимо досконально изучить предметную сферу, к которой принадлежит ваш ресурс, а также тщательно проанализировать все ресурсы-конкуренты, которые на данный момент пребывают в ТОПе поисковых систем.
Как провести внешний аудит веб-сайта
Под внешним аудитом любого веб-ресурса принято подразумевать полный анализ массы ссылок, который включает в себя несколько важных этапов — анализ доноров, анкор-листа, а также прироста ссылочной массы. Теперь остановимся на каждом из этих пунктов поподробнее.
В самую первую очередь следует очень внимательно просмотреть всю ссылочную массу интернет-проекта — говоря иными словами, осуществить анализ доноров. Если качество некоторых из них является, мягко говоря, неудовлетворительным — носит подозрительный характер или вовсе является откровенным спамом — с ними надо сразу же распрощаться!
Теперь следует провести тщательный анализ анкор-листа, используя эффективный алгоритм, позволяющий быстро и точно определить все неестественные ссылки.
Не менее важным является анализ прироста ссылочной массы. В идеале этот прирост должен быть очень плавным. Наличие так называемых ссылочных «взрывов» может свидетельствовать о санкциях поисковых систем, наложенных на веб-сайт.
Чтобы сайт не пострадал от санкций, очень важно всегда иметь в виду, что значительный процент вхождений в анкор-лист, коммерческий масштаб сапо-ссылок, а также стремительный прогон веб-ресурса по каталогам — это далеко не самые успешные методы эффективного продвижения, а, скорее, наоборот.
Проведение грамотного внешнего аудита веб-сайта поможет определить, как поступить лучше — провести капитальную чистку ссылочного наполнения либо, вообще, сменить домен. Для каждого индивидуального случая — свой вариант.
Как провести внутренний SEO-аудит сайта
Сегодня большинство систем для поиска в большей степени уделяют внимание внутреннему содержанию того или иного интернет-ресурса, а вот его ссылочное наполнение постепенно уходит на отдалённый план. Для современных поисковиков больше всего важны такие существенные факторы, как отсутствие на сайте ошибок технического плана, а также его общая полезность и удобство для визитёров. В связи с этим гораздо предпочтительнее оказывать воздействие именно на внутреннюю сторону ресурса — это и безопаснее, и эффективнее!
Анализ контента сайта
Проведение проверки контента, содержащегося на веб-ресурсе, включает в себя несколько важных моментов.
1. Анализ семантического ядра. Очень важно выяснить, насколько ключевые слова в семантических группах являются релевантными, а затем грамотно подобрать ключевые слова в необходимом количестве.
2. Подбор посадочных страниц. Грамотный подбор посадочных страниц имеет огромное значение в успешном продвижении. На страницах, где представлены товары должны размещаться ключевые слова коммерческой направленности, а для всевозможных информационных запросов следует создать специальные страницы с качественным информационным содержанием.
3. Уникальность текстового наполнения. В настоящее время поисковые системы обращают наибольшее внимание на наполнение сайтов. Поэтому чтобы не возникло никаких проблем, необходимо обеспечить для своего веб-ресурса контент только самого высокого качества.
Следует также иметь в виду, что очень важную роль играет грамотное прямое вхождение ключевых слов, а также метатеги, с содержанием ключевых запросов.
Структура сайта
1. Уровень вложенности. Правильно созданная структура сайта-каталога имеет очень важное значение. Все самые важные его страницы должны быть расположены в одном клике с главной страницей. Помимо этого, хороший эффект принесёт создание таких статических страниц, на которых будут пересекаться между собой разные поисковые запросы — например, название товара с названием города, название товара с его типом и др. Исходя из этого, различают три уровня вложенности страниц.
2. Перелинковка страниц сайта. Всевозможные масштабные порталы, а также крупные интернет-магазины всегда нуждаются в грамотной перелинковке, при помощи которой появится возможность увеличивать объём трафика в несколько раз. Если же сайт принадлежит ко второму уровню вложенности, его страницы будут взаимосвязаны между собой посредством меню и, в этом случае делать перелинковку вовсе необязательно.
Грамотная программная реализация сайта
Важно учесть несколько основных моментов.
1. Дубли страниц. Нередко случается, что довольно качественные интернет-ресурсы ранжируются не очень хорошо. Это связано с тем, что индекс содержит в себе обилие дублей. Чтобы избежать этой проблемы, необходимо тщательно проанализировать, какие именно страницы сайта находятся в индексе, а также использовать соответствующие инструменты для вебмастеров от Google.
2. Robots.txt. Правильное создание этого файла и его настройка позволит избежать критических ошибок в инструкциях, прописанных специально для поисковых роботов.
3. Sitemap. Если интернет-ресурс является очень крупным и масштабным, поисковые роботы далеко не всегда эффективно справляются с индексацией всех его страниц. Поэтому необходимо указать, какие именно страницы должны быть проиндексированы. Карта сайта должна быть настроена по всем правилам, а путь к файлу карты сайта обязательно должен быть добавлен в панелях для веб-мастеров в поисковых системах Яндекс и Google.
4. Неверный ответ сервера. Непременно требуется выполнять проверку точности и правильности кода ответа сервера. Так, при открытии несуществующих страниц сайта используется код ответа сервера 404. А все существующие страницы должны выдавать ответный код 200. Довольно часто веб-мастера совершают ошибку, используя при склеивании страниц сайта код 302, хотя на самом деле в этом случае нужно использовать 301 редирект. Специальный инструмент Bertal поможет выполнить проверку правильности кодов ответа сервера.
5. Ошибки валидации. Другой серьёзной проблемой может стать невалидность кода, которая приводит к значительным трудностям продвижения веб-ресурса. Используя специальный инструмент Validator.w3, можно легко и быстро проверить, является ли код веб-ресурса валидным.
Ошибки в HTML в Google Webmaster Tools. На любом интернет-ресурсе могут время от времени возникать характерные ошибки сканирования, а также оптимизации HTML. Чтобы сайт не утратил своих позиций, эти ошибки необходимо своевременно ликвидировать. В этих целях очень эффективно использовать инструменты для вебмастеров от Google.
Улучшить юзабилити сайта
Каждый веб-ресурс должен быть максимально удобным для его посетителей. Важно иметь в виду, что благодаря хорошему юзабилити увеличивается конверсия, а также позволяет значительно улучшить действия посетителей сайта, что, в свою очередь, очень благоприятно влияет на позиции сайта в поисковых системах.
Хорошо продуманная оптимизация интернет-ресурса — лучшая возможность получить качественный трафик, не прибегая к злоупотреблению ссылками. А грамотный SEO-аудит веб-ресурса поможет повысить его прибыль при минимальных затратах денежных средств на раскрутку.
